Kanye West = Marketing Genius?


Cada vez mais tenho a sensação que o Kanye West é um gênio do marketing. Porque? Simplesmente porque ele consegue fazer com que ele não saia da atualidade, e que tudo mundo fale continuamente dele. Parem um pouco para pensar e analizem.

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Au fur et à mesure que le temps passe, je me demande si Kanye West n’est pas un géni du marketing. Pourquoi? Simplement parce qu’il parvient à faire en sorte que tout le monde parle continuellement de lui, et il est toujours un sujet d’actualité. Arrêtez vous un peu pour penser, et analysez.

Em junho lançou o ultimo de 3 pares de Nike Air Yeezy, e a coleção de tenis que o rapper desenhou para a Louis Vuitton. No mesmo mês ficamos sabendo que ele atuou em uma curta metragem realizada pelo Spike Jonze, com quem ele ja tinha trabalhado para o video da musica Flashing Lights. Mas na época, nada filtra, apesar da informação que poderia ser um video para a musica See you in my Nightmares.
*Não falar nada a respeito, ou como criar um buzz.

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En juin sortait la dernière de 3 paires de Nike Air Yeezy, et la collection de tennis que le rappeur avait dessiné pour  Louis Vuitton. Le même mois, l’information nous parvenait qu’il avait joué dans un court métrage réalisé par Spike Jonze, avec qui il avait déjà travaillé pour le clip de la chanson Flashing Lights. Mais à l’époque, rien n’a filtré,  à part l’information qu’il pourrait s’agir d’une vidéo pour le titre See you in my Nightmares.
*Ne rien dévoiler ou comment créer un buzz.

No verão ele some um pouco (ferias?), mas acaba aparecendo nas midias, por causa da sua namorada que usa bikinis absurdos tanto nas cores quanto no tamanho (micro). Atraves da imagens da ousadia da Amber Rose, o Kanye West aparece. Na mesma época se fala de novo da curta, sem muito mais informações alem da “capa/cartaz” de We Were Once A Fairytale.
*O buzz continua.

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Pendant l’été il disparaît quelque peu (vacances?), pour finir par apparaître dans les tabloïds, à cause de sa petite amie qui utilise des biquinis qui attirent l’attention aussi bien pour leurs couleurs  que pour leur taille (micro). Via les images de l’audace de Amber Rose, Kanye West apparaît. A la même époque, on entend à nouveau parler du court métrage, sans beaucoup plus d’information si ce n’est “l’affiche”de ce We Were Once A Fairytale.
*Le buzz continue.

Em setembro ele cria uma polêmica roubando o microfone da Taylor Swift, enquanto essa estava recebendo um prêmio para o melhor video feminino nos VMAs. Mas quem se lembraria do nome da cantora se não fosse a falta de educação do Yeezy? E quem se lembraria do Kanye nos VMAs 2009 sem essa cena?
*Ou seja, sera que foi loucura causada pelo Hennessy, ou uma ação marketing planejada? No final das contas, apos tudo isso, os dois não beneficiaram de muito mais cobertura do que se tudo tivesse acontecido “normalmente”. A Taylor Swift, cantora 100% nacional americana, pois cantora de country music, se tornou estrela internacional, e o Kanye West continuou de chamar atenção, adepto do “podem falar mal, podem falar bem, o importante é que falem de mim”.

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En septembre il crée la polémique en volant le micro de Taylor Swift, alors que celle-ci recevait le prix de meilleur clip pour artiste féminine aux VMAs. Mais qui se rappellerait du nom de la chanteuse sans ce manque d’éducation de la part de Yeezy? Et qui se souviendrait de Kanye aux VMAs 2009 sans cette scène?
*En d’autres termes, est-ce vraiment l’abus de Hennessy, ou bien une action marketing bien menée? En fin de comptes, après tout ceci, les deux sont sortis gagnant de l’affaire, avec plus de répercussions médiatiques, pour l’un comme pour l’autre, que si l’évènement s’était déroulé “normalement”. Taylor Swift, chanteuse 100% nactionale américaine, car chanteuse de country music, est devenue célèbre mondialement, et Kanye West a continué  d’attirer l’attentio nsur lui, adepte du “parler bien, parler mal, l’important c’est que vous parliez de moi”.

Poucos dias depois, ele aparecia na première do novo show do Jay Leno que estava estreiando: troca de bom processo entre o apresentador e o cantor?
*Aparecer como um coitado arrependido, e garantir uma audiência boa para o primeiro dia do programa. Missão comprida.
Durante esses mesmos dias, apareciam na internet as imagens do primeiro editorial de moda do Kanye West, realizado para a Elle americana, e com a propria namorada como modelo.
*A mensagem? Estou também presente no mundo da moda, não esqueçam!

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Quelques jours plus tard, il apparaissait à la  première du nouveau programme de Jay Leno: échange de bon procédé entre un présentateur et un chanteur?
*Se faire passer ou du moins apparaître comme un pauvre repenti, et assurer une audience correcte pour le premier jour d’un programme TV fut l’objectif du jour, non? Mission accomplie
Ces mêmes jours, apparaissaient sur internet les images du premier editorial de mode de Kanye West, réalisé pour Elle USA, et avec la participation de la petite amie du chanteur en guise de mannequin.
*Le message? Je suis aussi présent dans le monde de la mode, ne l’oubliez pas!

Duas semanas depois, no fim do mês de setembro, o amigo do Kanye West, o 88-Keys revelava no seu twitter que tinha escutado algumas musicas do futuro album do rapper e que eram incriveis, e a estrela rap divulgava as datas da sua turnê americana com a Lady Gaga.
*Como preparar de dois jeitos diferentes a atualidade musical do rapper para 2010.

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Deux semaines après, à la fin du mois de septembre, l’ami de  Kanye West, 88-Keys révèle sur son twitter qu’il vient d’écouter quelques chansons du futur album du rappeur et qu’elles sont incroyables, et la star du rap dévoile les dates de sa tournée américaine avec Lady Gaga.
*Comment forger le terrain de deux façons différentes pour l’actualité musicale du rappeur en 2010.

Em outubro, no inicio do mês, apos o anuncio do cancelamento da turnê mencionada acima (!!), apareceram imagens das primeiras peças da marca Pastelle, que a estrela tinha criado e pensado com carinho 2 anos antes. Mas no dia seguinte, a marca morreu antes de nascer. Incompreensão geral, portanto o proprio Kanye West anunciou que podiamos esperar uma nova marca, que, dessa vez, tera o proprio nome do rapper.
*Como criar uma expectativa maior nas pessoas para uma oferta de marca que parece so poder melhorar.

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En octobre, en début de mois, après l’annonce de l’annulation de sa tournée mentionnée ci-dessus (!!), apparaissent sur la toile les images des premières pièces de la marque Pastelle, que la star a créée et pensée  avec tendresse pendant 2 ans. Mais le jour suivant, la marque meurt avant même de voir le jour. Incompréhension générale, cependant  Kanye West annonce lui-même que nous pouvons nous attendre à une nouvelle marque, dont le nom ,cette fois, sera le même que le sien.
*Comment créer une attente encore plus grande et pour une offre de marque qui ne semble que pouvoir s’améliorer.

No mesmo mês, e com uma semana de intervalo, foram anunciados os lançamentos de dois livros: o Glow In The Dark Book, e oThrough The Wire Book. Enquanto o primeiro livro é uma referência ao tour do mesmo nome (com CD incluindo uma entrevista do Spike Jonze); o segundo ganhou o nome do primeiro single do Mr West, e consiste em ilustrações das musicas mais famosas da estrela, contando a historia dele, desde sua decisão de sair da faculdade até sua fama atual.
*Não podemos esquecer que Kanye é um artista completo: ele até escreve, uau!

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Le même mois, et avec une semaine d’intervalle, sont annoncés les lancements de deux livres:  Glow In The Dark Book, et Through The Wire Book. Alors que le premier livre est une référence au tour du même nom (avec un CD comprenant une interview de Spike Jonze); le second porte le nom du premier single de Mr West, et se compose d’illustrations des titres les plus connus de la star, racontant sa propre histoire, depuis sa décision de quitter la fac jusqu’à la gloire.
*Nous ne pouvons pas oublier que Kanye est un artiste complet: il écrit aussi, waouw!

E essa semana, voltou o assunto curta metragem dirigida pelo Spike Jonze. We Were Once A Fairytale foi disponibilizado na internet, entre outros pelo proprio Kanye West, mas esse decidiu tira-lo do blog dele no dia seguinte, pedindo desculpa mas sem dar motivos claros.
No filme, Kanye atua seu proprio papel, e aparece bebado numa balada, brigando com os frequentadores do lugar, cheio de arrogancia, dizendo que a música tocando no clube é dele. Ele acaba entrando em uma sala onde ele encontra uma bela mulher. Eles começam a ter relações sexuais e, em seguida, desmaia em cima do vestido com estampa de onça dela. Quando ele acorda, encontra-se na sala vip do clube com as calças para baixo – ele tinha alucinações e estava trepando com um travesseiro. Quando percebe isso, ele se assusta, e corre até o banheiro onde ele vomita o que se parecem com pétalas de rosa. A partir dai começa a ficar estranho. Kanye encontra uma faca no banheiro e a enfia no seu estômago, derramando uma torrente de pétalas. Ele cava mais profundo com a faca, e depois com a mão tira da barriga um pequeno roedor peludo, parecendo um demônio bem bonitinho. Kanye, quando percebe que é ligado a ele com um cordão umbilical, o puxa duro, e o corte. Depois, ele coloca o demônio em cima da pia, e lhe entrega uma faca pequena que o bichinho usa para cometer hari kari.

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Et cette semaine, le sujet du court métrage réalisé par Spike Jonze est réapparu. We Were Once A Fairytale a été mis à disposition sur internet, entre autres par Kanye West lui-même, mais ce dernier décidait de le retirer de son blog le lendemain, s’excusant mais sans pour autant donner d’explication claire.
Dans le film, Kanye joue son propre rôle, et apparaît saoul dans un club, cherchant des ennuis aux personnes fréquentant la boîte de nuit, arrogant, et clamant que la chanson joué dans le club est la sienne. Il finit par entrer dans une pièce où il rencontre une belle femme. Ils commencent à avoir des rapports sexuels, et, peu de temps après, il s’évanouit sur la robe panthère de celle-ci. Quand il se réveille, il se trouve dans la salle vip du club avec son pantalon baissé – sa relation n’était qu’hallucination et sa partenaire un coussin. Quand il s’en rend compte, il prend peur, et court jusqu’aux toilettes où il vomit ce qui semble être des pétales de rose. A partir de ce moment les choses commencent à prendre une drôle de tournure. Kanye trouve un couteau dans les toilettes et se l’enfonce dans l’estomac, d’où sort un torrent de pétales. Il enfonce encore plus le couteau, et avec la main tire de son ventre un petit rongeur poilu, ressemblant à un mignon petit diable. Kanye, se rendant compte qu’il lui est lié par un cordon ombilical, le tire de toutes ses forces, et le coupe. Après quoi, il pose le petit diable sur le lavabot, et lui remet un petit couteau dont le petit animal se sert pour se faire hari kari.

Um filme muito Spike Jonze, tão Spike Jonze que no casting podemos reconhecer os seus amigos skatistas Rick Howard, Erick Koston e Mike Carroll (o amigo Ferrari Murakami do Yeezy aparece logo no inicio, e o Mr Bentley pouco tempo depois). Portanto, o diretor tem sido muito bem sucedido em identificar os excessos e questionamentos de quem afirma ser um dos maiores músicos da atualidade, que ja passou varias vezes dos limites, e que ja tem noção disso. Alias você não precisa ser fã do Kanye West para curtir a curta e a trilha composta do remix do Sam Spiegel (irmão do Spike e metade da dupla N.A.S.A) da musica See you in my Nightmares do Yeezy.
*Lançar um video de mea culpa e redenção sobre uma atitude muito semelhante à dos VMAs, enquanto esse foi filmado antes do “drama” é muito suspeito, e vai criar mais uma vez um buzz super importante. Ainda mais se você tira ele da internet, deixando assim ainda mais dificil a busca para assisti-lo.

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Un film très Spike Jonze, tellement Spike Jonze que dans le casting on peut reconnaître ses amis skateurs Rick Howard, Erick Koston et Mike Carroll (l’ami Ferrari Murakami de Yeezy apparaît dès le début, et Mr Bentley peu de temps après). Cependant, le réalisateur a bien compris et identifier les excès et questionnement de celui qui se proclame un des plus grands musiciens de l’actualité, qui a déjà passé maintes fois les limites, et qui en est parfaitement conscient. D’ailleurs vous n’avez pas besoin d’être fan de Kanye West pour apprécier ce court métrage et la bande son faite du remix de Sam Spiegel (frère de Spike et moitié du duo N.A.S.A) du titre See you in my Nightmares de Yeezy.
*Sortir une vidéo de mea culpa et rédemption au sujet d’une attitude semblable à celle des VMAs, alors que ce film a été réalisé avant le “drame” est louche, et va certainement créer un buzz importante. D’autant plus si vous le tirez  du web, laissant son visionnage encore plus difficile.

Mas não parou por aqui, pois apos o suicidio do ego do Kanye West na curta, foram boatos que rolaram ontem o dia inteiro no Twitter e na internet, a respeito da morte do rapper em um acidente de carros em Los Angeles. E as conversas contiuaram até mesmo apos o dementido e a raiva da Amber Rose.

****Não tem como negar que tantos acontecimentos, e sem interrupção, soam como uma verdadeira estrategia marketing da parte da estrela do rap, cujo objetivo para ser sempre ficar na atualidade, e assim conseguir ter a imagem dele sempre presente nas midias… e isso quase sem custo. Se for o caso, parabens Kanye, você é um gênio!

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Mais ce n’est pas tout, car après le suicide de l’égo de Kanye West dans le film, ce furent des rumeurs qui ont circulé toute la journée de mercedi sur Twitter et sur internet, concernant la mort du rappeur dans un accident de voiture à Los Angeles. Et les conversations ont continué même après le démenti et la colère de Amber Rose.

****Il est difficile de le nier après tant d’évidences et d’évènements, et ce sans interruption: tout cela sonne comme une véritable stratégie marketing de la part de la star du rap, dont l’objectif est d’avoir toujours les lumières des projecteurs braquées sur lui… ume omniprésence dans les médias sans aucun coût. Si c’est le cas, félicitations Kanye, tu es un géni!

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Comments
5 Responses to “Kanye West = Marketing Genius?”
  1. Bruno Mod says:

    Flow, primeiro … caramba quanta pesquisa para formar essa rede de informações. Parabéns.

    Segundo, sem dúvida o KW é o rei do mkt, jogadas pensadas, tiros em diversas mídias, presença em todos os eventos mais badalados (inclusive agora também aos jogos de basquete) assim como Jay-Z (“brother de LBrownJ”).

    Resumindo, talvez um louco que quer ser sempre o “ditador de tendências”.

  2. Ará says:

    Ainda prefiro a madonna flow…hahahaha…sorry…nada a ver…bj

  3. Florian Blot says:

    Não estou afirmando nada, mas como tento explicar, deixa perplexo não poder viver uma semana sem escutar falar dele 😉

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  1. […] Se é gênio eu não sei, mas que ele esta sendo citado a todo momento, não há dúvida. Clique aqui para ler o post do blog Café pour […]

  2. […] by cafepourdeux on 2010/07/29 · Leave a Comment  Em outubro do ano passado, eu me fiz a pergunta já, mas desta vez nós temos a resposta: Kanye West é simplesmente um […]



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